- 17 de Julho de 2020.
O Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2020 foi realizado de 22 a 26 de junho, em evento totalmente online, e contou com debates, sessões e entrevistas com personalidades do mundo criativo.
“A função de qualquer grande festival é a experimentação, a prova da tese, empurrar os limites da nossa atividade, ampliar as formas de pensar, e principalmente, mostrar para onde está indo a nossa atividade”, diz Mario D’Andrea da Dentsumcgarrybowen.
Big Data Mais Influente na Experiência do Cliente
“Os conteúdos que assistimos passarão a ser avaliados por nossos batimentos cardíacos. E as marcas vão gerar experiências personalizadas a partir disso”, afirma Eco Moliterno, CCO da Accenture Interactive.
Não é a primeira vez que Big Data é um dos destaques do festival. A cada edição parece ficar mais claro que uma Cultura Data-Driven não é necessariamente algo engessado à frieza dos dados, mas a própria utilização de dados demanda criatividade para encontrar soluções.
Tony Parisi, Head Global da AR/VR Innovation e um dos pioneiros no desenvolvimento de softwares de Realidade Virtual, prevê uma contra-revolução a caminho, levada a cabo pela utilização de tecnologias 3D, AR e VR. “A tecnologia possibilita uma miríade de novos caminhos criativos no que diz respeito a entretenimento, formas de pagamento, eventos, e-commerce, moda e ensino”.
Comprometimento Antirrascista
Alex Bennett-Grant, CEO da We Are Pi, apresentou a pesquisa Before You Shoot, uma análise da falta de pessoas negras no mercado publicitário e tecnológico. “É preciso equilibrar a balança do mercado, começando de dentro para fora”, argumenta. “Exija a contratação de pessoas pretas. Construa um fórum seguro para discussão do tema nas empresas”.
Em um dos bate-papos, o advogado de direitos civis, Benjamin Crump, disse que os CEOs e executivos de empresas “precisam capacitar os negros” para serem os guardiões dos portões das corporações.
Michael Jenkins, jogador e ativista da NFL, acrescentou: “As empresas precisam entender o que está acontecendo. Sentar e ouvir. Como é a sua própria diversidade? As coisas internas farão uma grande diferença, então coloque as pessoas em posições que representem a comunidade negra”.
Liderança Criativa à Distância
Tamara Rogers, Global Chief Marketing da GSK Consumer Healthcare, apresentou uma palestra sobre como o lockdown e as relações de trabalho remotas mudarão o mercado pra sempre. “Eu acho que [as mudanças] vão ficar. No sul da Europa, o hábito de e-commerce era bem menos desenvolvido. Tornou-se realmente uma necessidade, mais do que uma conveniência”.
Merlee Jayme, co-presidente global da Dentsumcgarrybowen, apresentou a palestra “Creativity is My Business”, avaliando que a liderança criativa pode salvar os negócios.
“Clientes apreciam quando pensamos em soluções criativas que ajudam seus negócios, porque lealdade e confiança crescem com isso. Então cada vez mais eles procuram lideranças criativas para parcerias reais e que ajudem a encontrar novas formas de navegar nesses tempos incertos. Por isso, jovens, sei que vocês têm esse entusiasmo, mas eventualmente avancem, aprendam e mergulhem nos negócios. Isso é se preparar para o futuro”, diz.
Conheça as próximas tendências em Cultura de Empresas em nosso Report de Tendências:
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