Como usar dados para atingir o público-alvo

O setor de marketing é um dos mais estratégicos de uma organização. É ele que cria a conexão entre os consumidores e os produtos, com cada decisão impactando diretamente no faturamento. Por isso, é importante saber como usar dados para atingir o público-alvo.

Antigamente, ter informações sobre o que os consumidores queriam era um desafio para os profissionais do marketing, que tinham mais dificuldades para tomar decisões estratégicas. Hoje, a coleta de dados está transformando a área.

Aprenda a usar dados para atingir o público-alvo

Coleta de dados de usuários

A propaganda existe para relacionar a marca e as pessoas, gerando awareness e consequente venda de produtos e serviços. Até alguns anos atrás, as maiores marcas concorriam pelos melhores outdoors, busdoors, horários no rádio e televisão. Hoje, a concorrência é também pelos melhores espaços na internet.

As mídias digitais têm uma enorme vantagem sobre as tradicionais: elas começaram a usar dados para atingir o público-alvo. Mas como isso funciona na prática? Que dados são coletados e como eles são utilizados?

Por exemplo, os dados podem ser coletados por meio de navegadores e redes sociais. São informações simples como: histórico de navegação, histórico de compras online, localização, curtidas e compartilhamentos.

Com isso em mãos, serviços de marketing digital conseguem gerar as chamadas“propagandas direcionadas”, que combinam o produto ofertado com o interesse do usuário. É por isso que quando você digita “óculos” no Google surgem anúncios de várias marcas de óculos que você demonstrou interesse em algum momento.

Propagandas inteligentes são direcionadas

A utilização de dados em propagandas é uma tendência global. Segundo a Magna Media, até 2020 elas devem ser responsáveis por 50% de todos os investimentos em publicidade.

O motivo é fácil de entender: as propagandas direcionadas são extremamente eficientes. Uma empresa de pagamentos conseguiu aumentar as vendas feitas através da publicidade em 100% e a taxa de conversão em 280% depois de adotar a técnica.

A receptividade do público é responsável por boa parte desses resultados, já que 71% dos consumidores preferem propagandas direcionadas e 44% está disposto a compartilhar dados pessoais caso isso ajude na redução de propagandas irrelevantes.

Zoox Smart WiFi

Sabendo de tudo isso, fica claro que para as empresas, a tecnologia deve estar a serviço da geração de resultados. A experiência do usuário deve ser adequada e a propaganda direcionada é muito importante nesse sentido.

Na Zoox Smart Data o serviço que garante essa coleta de dados para direcionamento da estratégia de marketing da sua empresa é o Zoox Smart WiFi.

Essa solução torna a infraestrutura de WiFi da empresa personalizada, inteligente, segura e abre espaço para a criação de novos formatos de publicidade para a divulgação da sua marca, por meio do Zoox Media. Ou seja, você consegue monetizar seu WiFi vendendo espaço para mídia ou divulgar suas promoções durante as etapas de login.

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